李宁有限公司业务能力问题及解决方案
来源:宣传处 发布时间:2019-09-27 09:03 浏览次数:

在2011年后的两年内,李宁的经营能力指标呈下降趋势,但这种下降趋势不仅是公司,而且还发现了行业内其他公司业务能力指标的计算下降。这一趋势主要是因为整个体育用品行业的市场从2012年到2013年已经扩大,但市场接受和生产扩张有限。因此,在2012年至2013年期间,体育用品行业的许多公司也面临着运营能力的下降。困境。

李宁有限公司业务能力问题及解决方案

(1)资产结构不当

李宁2011年至2015年的现有资产周转率并不低。然而,流动资产并未加速总资产周转率。影响总资产周转率的两个主要因素是当前资产周转率。因此,流动资产占总资产的比例可以得出结论,流动资产占总资产的比例不高,并不能起到推动总资产周转的作用。在2012年之后的两年中,对总资产周转率增长的最大贡献是产品销售率。但是,销售的主体是之前的积压。从李宁过去五年的资产负债表来看,固定资产正在减少。可以分析,这种资产的减少将不可避免地影响未来企业的生产能力。产能的减弱肯定会影响李宁的销售能力,从而影响未来的经营活动。

(2)库存积压严重

李宁有限公司业务能力问题及解决方案

自2011年以来,李宁的库存周转率呈下降趋势。其下降的主要原因有几个。首先,在2012年左右,由于此前的金融危机,整体社会消费水平较低,整个行业受到影响。影响无法恢复到正常水平。其次,在2012年之后的几年里,李宁试图通过实质性的改革和创新来刺激公司的营销能力,但没有达到预期的效果,导致库存过剩和库存周转减少。第三,由于现代消费者的消费观念正在逐渐改变,他们不再局限于专业体育产品。相反,他们逐渐将注意力转移到休闲体育市场。消费者的弱销售能力和日益激烈的市场竞争导致李宁的库存存在。大量积压,销售缓慢和库存占用资金,这使得产品成本增加。

(3)应收账款坏账增加

产品价格下降的风险是由于公司生产的专业体育用品行业竞争日益激烈,以及产品的不断创新,这对公司的技术研发,产品上市和运营能力构成了巨大挑战。存在下降的风险。其次,为缓解库存积压,公司将实施大规模贴现,销售等措施。这些营销方式将导致应收账款的坏账和坏账大幅增加。

基于上述分析,李宁有限公司将在总资产运营能力,现有资产运营能力,库存运营能力和应收账款运营能力等方面解决和解决李宁的运营能力问题。

(1)优化资本结构,降低金融风险

总资产周转率的策略基于影响总资产周转率的两个主要因素。由于目前的资产周转率不低,主要因素是流动资产与总资产的比率。李宁未来的运营能力得到提升。从李宁过去五年发布的财务报表来看,可以看出,虽然目前流动资产普遍呈现上升趋势,但其增长率并不像总资产增长率那么高,因此其比例尚未达到显着增加。因此,最好的解决方案是调整资产结构,使流动资产的增长更快,使流动资产的比例增加,使流动资产的总营业额更大。

(二)加强库存管理

做出对存货管理合理化的决策,例如完善采购业务相关管理制度,统筹安排采购计划,建立管理监督机制,定期检查生产过程中的薄弱环节,尽可能的减少因为存货大量堆积而造成的管理成本增多、运营指标虚增的现象。为了满足未来的资金需求,建议李宁公司应进行充分的市场调查,销售合适的产品,尽量降低库存,减少存货对资金的占用。

建立合理的内部控制体系,定期盘点存货,确定账实相符,相互监督和制约。管理存货内控的建立是建立规范化地实行李宁建立的各种体系和管理模式,良好的内控可以使整个企业相互反应的各种信息真实准确。

李宁公司在对应收账款的回收力度有所加强,提高了回收效率。然而李宁还需进一步加快应收账款的回收,加强对其合理有效的管理。应该着力于提高应收账款管理效率,加快资金回笼速度,有效的减少坏账呆账。建议李宁应建立应收账款的管理体系。

首先,有信用管理,考核客户的信用等级,根据信用考核级别设定欠款额度,对信用不良的客户严格不与赊销,既保证销售又不影响账款回收。有专门的考核机制,对信用下降的企业减少赊销额度。还做好监督应收账款的收回,可以采取账龄分析法来管理,根据账龄长短来针对不同客户制定收款政策,而对于已经逾期的账款也按时间划分,看是否形成坏账同时加速催收。另外,李宁在应收账款过多,影响到资金链的情况下,应?采取积极的态度加速现金变现,利用应收账款进行日常经营活动。

(四)加强营销合作

制定合理营销组合方案,加大宣传力度。宣传方式不能局限于报纸、电视等成本花费较大的传统媒体,也应该综合利用微博微信等低成本的新媒体宣传方式;不仅保持价格优势还进行适当的产品促销,提高中高端产品的销售占比,以达到“开源”的目的合理控制人工成本和期间费用,调整线下的实体资产。实体店及员工是线下实体一大消耗,也使得李宁在这方面的成本加大。适当缩减线下人员及实体店,充分调动员工的工作积极性,采取适当的激励措施,以上措施均可以减小相应成本,同时充分利用现在的购物趋势即适当发展线上网店。